Анализ эффективности рекламных площадок

Реклама - двигатель торговли. На данной странице собраны данные о площадках, которые предоставляют рекламные услуги для физических и юридических лиц, деятельность которых территориально связана с городами Королёв и Юбилейный Московской области. Суммарная численность населения составляет 220 тыс (г.Королёв - 185 тыс, Юбилейный - 35 тыс.)

Как и везде, в городах Королёв и Юбилейный распространены следующие виды рекламы:

• Интернет реклама - это баннеры различного формата на посещаемых ресурсах
  
• Реклама в печатных изданиях - это текстово-графические модули различного формата
• Уличная реклама на досках объявлений - это листовки различного формата на застекленных досках перед подъездами жилых домов
• Уличная реклама на билбордах и растяжках - это крупноформатные надписи и картинки над проезжей частью
• Реклама на телевидение - это видео-ролики между передачами местного телевидения
• Реклама на радио - это аудио сообщения в эфире радио-передач
• Реклама в почтовых ящиках - это листовки и визитки в почтовых ящиках каждой квартиры
• Уличная реклама на стенах зданий и сооружений - незаконный вид рекламы по расклейке листовок на любые поверхности

Наиболее популярным видом рекламы в наших городах остаются печатные издания и листовки на улицах города. В настоящее время все большую популярность набирает реклама в интернете, так как аудитория интернета неуклонно растет, а преимущества интернет рекламы перед другими видами, ставят её на первый план.

Вид рекламы Название площадки Тип площадки Формат рекламы Увидят жителей Показов Цена, руб. Затраты, руб./чел. Рекламный индекс Интернет реклама Городской портал «ЮБиК»  Портал Баннер - все страницы: 210х100; 468х60; 1000х60; 728х90 px 60 000 300 000 от 12 000 до 30 000 от 0.20 до 0.50 (0.35) 3 Баннер - главная: 468х60; 728х90 px 12 000 60 000 от 4 000 до 9 500 от 0.33 до 0.79 (0.56) 5 Карта-справочник г.Королёв «ГеоКоролёв» Справочник Баннер - все страницы: 940х90 px 75 000 350 000 41 000 0.55 4 Баннер  - главная: 940х90 px 15 000 70 000 15 000 1.00 9 Информационно-развлекательный сайт г.Королёв «Новый Королёв» Справочник Баннер - все страницы: 468х60 px 30 000 150 000 23 000 1.00 9 Баннер - главная: 468х60 px 6 000 30 000 9 000 0.77 7 Информационный сайт «Новости Королёва» Новостной сайт Баннер - все страницы: 500х100 px 15 000 60 000 16 000 1.07 11 Баннер  - главная: предложений нет - - - - - Сайт-форум «Мамы города Королёва» Форум Баннер - все страницы: 340х60 px 25 000 500 000 от 18 000 до 20 000 от 0.72 до 0.80 (0.76) 6 Баннер - главная: 340х60 px 5 000 50 000 5 500 1.10 12 Печатные издания Газета «Калининградская Правда» г.Королёв Официальное СМИ Модуль на 1-й странице: 1/1 л. 12 500 25 000 от 60 000 4.80 19 Текстовый модуль: 1/32 листа 2 500 5 000 от 2 000 от 0.80 8 Газета «Спутник» г.Юбилейный Официальное СМИ Модуль на 1-й странице: 1/1 л. 2 200 4 400 от 22 000 от 10.00 21 Текстовый модуль: 1/32 листа 540 1 080 от 800 от 1.48 14 Газета «Неделя в Подлипках» г.Королёв Информационно-рекламный Модуль на 1-й странице: 1/1 л. 60 000 120 000 48 000 0.80 8 Текстовый модуль: 1/32 листа 12 000 24 000 от 1 650 от 0.14 2 Газета «Королевский экспресс» г.Королёв Рекламная газета Модуль на 1-й странице: 1/1 л. 30 000 60 000 43 000 1.43 13 Текстовый модуль: 1/32 листа 6 000 12 000 от 850 от 0.14 2 Газета «Бизнес Проспект» г.Королёв Рекламная газета Модуль на 1-й странице: 1/1 л. 40 000 80 000 42 000 1.05 10 Текстовый модуль: 1/32 листа 8 000 16 000 от 810 от 0.10 1 Уличные доски объявлений Рекламные агентства и компании («Аквариум», ООО «ГСС»  и др.) Доски с объявлениями перед подъездами Листовка: формат А3 от 72 от 1 440 от 285 от 3.95 18 Листовка: формат А4 от 48 от 960 от 142 от 2.95 16 Листовка: формат А5 от 36 от 720 от 72 от 2.00 15 Уличные билборды и растяжки Рекламные агентства (ЗАО «Корсервис реклама», «Аквариум»  и др.) Плакаты большой площади Растяжка над дорогой от 10 000 от 100 000 от 36 000 от 3.60 17 Билборд на обочине 6х3 м. от 10 000 от 100 000 от 36 000 от 3.60 17 Реклама на ТВ «Королёв-ТВ» Видео реклама Ролик от 15 до 40 сек. от 60 000 от 600 000 от 60 000 от 1.00 9 Реклама на радио «Радио Город» Аудио реклама Ролик от 15 до 30 сек. от 45 000 от 360 000 от 90 000 от 2.00 15 Уличная незаконная расклейка Частные и юридические лица Стены, столбы, любые уличные поверхности Листовка ч/б: формат А4 от 1000 от 2 000 от 2 000 от 2.00 15 Листовка цветная: формат А4 от 1000 от 4 000 от 5 000 от 5.00 20 Обновлено 31.10.13

Примечания:

Увидят жителей - число горожан, которые хотя бы раз просмотрят рекламный материал.

для интернет рекламы: среднее число уникальных посетителей за месяц согласно счётчикам сайта;

для печатных изданий: предполагается, что для рекламы на 1-й полосе газеты, число увидевших ее жителей равно размеру тиража газеты. На практике, часть тиража не доходит до потребителя (остается в мусорных урнах в подъездах, в газетных киосках). Но это компенсируется тем, что газету могут увидеть родственники (члены семьи), то есть одну газету могут увидеть больше 1 человека. Модульную рекламу внутри газеты увидят лишь 20% от числа жителей, взявших в руки газету (20% от объёма тиража);

уличные доски объявлений - речь идёт о досках объявлений перед подъездами домов, а значит потенциально каждый житель дома увидит рекламу, если она большого формата. Для 9-и этажного дома с 4-я квартирами на этаже, число квартир равняется 36. В среднем, в квартире проживает 2 человека. Значит, для рекламного листа большого формата А3 рекламу увидят все жители подъезда - 72 человека. Меньшие форматы обладают меньшей видимостью и теряются среди остальных рекламных материалов доски. Предполагается, что формать А4 увидят 75% от числа жителей подъезда, а А5 - 50%.

уличные билборды и растяжки: увидят жители определённого района, пользующиеся маршрутом, на котором установлена рекламная конструкция, большую часть месяца. Число "увидят жителей" зависит от активности движения в конкретном районе;

реклама на ТВ: увидят треть жителей Королёва (данные Королёв-ТВ);

реклама на радио: радио вещание установлено на Проспектах Королёва и Космонавтов. Через данные районы города за месяц проходит до 25% населения города;

уличная незаконная расклейка: число увидевших зависит от места наклейки, размера листовки и её презентабельности, а также продолжительности размещения.

Показов - это число, которое отражает сколько раз рекламный материал будет показан.

для интернет рекламы: число показов берется из данных по счётчикам сайта (число загрузок страниц сайта за месяц). Для главной страницы число показов берётся из расчёта, что на практике каждый 5-й посетитель сайта заходит на главную страницу (то есть 20% от общего числа посетителей);

для печатных изданий: число показов берётся из расчёта [тираж * 2]. Это делается из расчёта, что первую страницу человек внимательно смотрит 2 раза (когда открывает газету и закрывает её). Тоже самое касается модульной рекламы внутри газеты: сначала человек пробегает страницу беглым взглядом, а затем уже высматривает и вычитывает те модули, которые ему интересны;

уличные доски объявлений: число показов рассчитывается как [увидят жителей * 20]. Исходим из того, что человек увидит доску только когда возвращается домой и открывает дверь домофона. Как минимум, это происходит 1 раз в день (30 раз в месяц). Но с учётом того, что в вечернее время темно и доску не видно, вводим поправочный коэффициент;

уличные билборды и растяжки: число показов рассчитывается как [увидят жителей * 10]. Большинство людей в среднем за день проходит или проезжает мимо данных конструкций 1 раз, следуя по своему привычному пути (за месяц - 30 раз). Но тут следует учитывать, что такую рекламу высматривают не более 50% (она теряется на фоне окружающей обстановки), а также в выходные дни люди не ездят/ходят по привычным маршрутам.

реклама на ТВ: число показов рассчитывается как [увидят жителей * 10]. Обычно ТВ смотрят вечером и рекламный ролик могут увидеть после (во время) выпуска местных новостей. За 30 дней такое событие произойдет 10 раз (в какие-то дни житель не попадет на местный канал, а в какие-то он переключит на другой канал с рекламного блока);

реклама на радио: число прослушиваний рассчитывается как [увидят жителей * 8]. За день крутится 30 роликов по 15 сек. На прослушивание влияет много факторов: попадание в нужный интервал времени, неразборчивость речи в связи с шумом на улице, мёртвые зоны радиовещания.

уличная незаконная расклейка: число показов зависит от места и продолжительности размещения, красочности оформления.

Цена - минимальная сумма, которую придётся потратить рекламодателю за размещение (с учётом разработки и изготовления рекламного материала)

Затраты, руб./чел. - отношение стоимости рекламного места к количеству горожан, которые увидят рекламу.

Рекламный индекс - число, показывающее эффективность рекламной компании с учётом затрат и достижения цели (чем меньше число, тем лучше)