Мысли о рекламе
Здесь я попробую рассказать о своем представлении рекламы. Буду приводить примеры из некоторых теле-программ типа «Развод по-Русски» и т.п. Крик души.
Вот смотрю я рекламу по телевизору и понимаю: как же все просто!!!! Купил супер порошок – все чисто, поел жвачки – кариеса как ни бывало, похлопал в ладоши – пол чистый, ну и т.д.
Да. Реклама это двигатель торговли. Лично я в маркетинге и пиаре не силен, но я делю все виды рекламы (для себя) на 3 вида:
Товар новый и ему просто необходимо раскрутиться, разрекламироваться, показать себя, чтоб узнали и потом приобретали.
Товар (извиняюсь) говно, рекламируют его настолько часто, чтобы, придя в магазин, кроме этого товара нечего не замечали, следовательно - покупали.
Не понятный мне вид рекламы… Например CocaCola, ну кто о ней не знает? Реклама «Ролтон» и (!!!) Реклама «Елочек» (!!!) в машину для запаха. Последние - мне просто непонятно, как окупаются… Или реклама – монополистов… ОАО «ГазПром», ОАО «РЖД»…. Кто пользуется газом? Задумывались ли Вы – откуда газ, кто его поставляет? А точно ГазПром, который так рекламируют? Я например других газо-добывающих фирм – не знаю… РЖД – Российские железные дороги….. есть еще какие-то? Или РЖД какбэ намекает: нефиг ездить на автобусах и машинах – ездите на электричках?? К чему эти рекламы – не понятно…
Но все ли настолько радужно, как нам представляют «рекламисты»? Смотрел передачу (не помню названия) , так там говорилось о нескольких классификациях рекламы.
В первой, например важна яркость, запоминаемость бренда, неординарность (юмор, шок и т.п.).
Во второй – это упор на те факты, которые нельзя проверить. Например, мы используем нано-гранулы в вашей щетки для обуви и ваша обувь будет носиться вечно, ну что-то в этом духе. Ну действительно. Пойдете ли вы проверять наличие этих гранул? Ну вот и я - нет. А некоторые корреспонденты-журналисты идут… И проверяют. В итоге выясняется, что это просто развод. Рекламный ход такой.
Ну использовали вы рекламу, не получилось как там, ну главное что бы хуже не стало.
 | Например, при рекламе «Ролтона» никто не говорит: «Кушайте «Ролтон» - привет гастрит!»
|
 | «Используйте наш порошок, всё будет идеально чисто, но в комплект придется покупать антиаллергетик!!»
|
 | «Ваша киска купила бы «вискас», он тааакой вкуууусный» - вопрос: ты его жрала на завтрак??? {чего не хватает маленькой киске для полного счастья кроме баночки вискас???? Маленькой открывалочки}
|
 | «Дезодорант – от вас не пахнет 48 часов!!» - если через 48 часов даже не сполоснуться при активном образе жизни – никакой дезодорант – не поможет!!
|
 | Вы жуете жвачку. Постоянно!!! Как призывает реклама! При этом, мышцы (не назову точно, назовем их жевательными))) постоянно работают, «качаются». Любые мышцы даже сильно «накачанные», впоследствии потеряют свой вид. Будут дряхлеть. Арнольда Шварцнегера видели? И какой он сейчас? Мышцы все обвисли. Природа, старость. Представьте, что будет у вас с лицом…. Жутко представить.
|
Есть и безвредные «разводы». Например попрыскался Axe и всё… все девчонки просто липнут… Может он просто липкий??)))
Поражают девушки, которые постоянно, даже на светских балах, таскают с собой кондиционер для белья, и рекламируют всем….
Крем от прыщей… помазал…. и наутро, а то и через пару часов, кожа чистая и шелковистая…. Фотошоп – отдыхает.
Есть средства, которые выполняют свои функции лучше других, не как в рекламе, но хотя бы лучше других.
Также не надо забывать о подделке известных брендов. Если вы вдруг пользовались хорошим чистящим средством, а потом купили, а он даже пыль не стирает, не говоря о жире - это не говорит о том, что бренд плохой, возможно, Вы - нарвались на подделку.
Ну, лично я думаю, насколько бы лучше было создавать рекламу правдивую. Ну, пусть «фэри» не смывает одной каплей тарелки в количестве 100 штук…. Но моет хорошо. Пусть порошок не содержит нано-гранул и других химических элементов, но стирает хорошо. Пусть не липнут девушки после использования дезодоранта, но многим просто нравится этот запах, пусть жвачка не лечит от кариеса, но удаляет запах изо рта и удаляет частички пищи и т.д. Ну неужели так сложно сказать правду?
Ну, вот если я купил замороженную пиццу, сделанную в Испании в каменной печи, разогрел в микроволновке, а она оказалась хуже моего бутерброда… я же больше покупать не буду.
Просто даже иногда раздражают многие рекламы.
Также реклама может быть очень навязчивой. Вот, например, на сайте есть пользователь с интернет псевдонимом «пешеход», который борется с незаконной рекламой. Такие обычно загаживают улицы. И что самое страшное: половина из них – лохотрон или рекламы-обманки.
Реклама-обманка
Ну, здесь я только могу рассказать про конкретное использование этой рекламы. Например, висит объявление написанное рукой, размноженное и напечатанное с текстом: «Сдам квартиру собственник». Для тех кто – не знал – собственники такой фигней не занимаются… Или всё от руки или всё на принтере. Писать, потом сканировать, потом распечатывать – не их метод. Это, как правило, оказывается риэлтерская контора, ТОЧНЕЕ риэлтор. Таким образом, они пытаются создать/увеличить свою базу клиентов. Многие у нас не любят/не доверяют риэлторам, потому пытаются сделать всё в обход таковых. Риэлторам это вовсе не на руку и они придумывают такие вот уловки.
Реклама «лохотрон» – это в основном рекламы риэлтерских услуг. В объявлении Вам предлагают подобрать квартиру на «съём» с Вашими потребностями и возможностями. В итоге на деле оказывается, что они лишь могут предоставить Вам информацию о сдаваемом жилье. Простыми словами, полазили за Вас по объявлениям. Вы платите крупную суму денег, они дают Вам пару адресов (зачастую там либо вообще никто нечего не сдает, либо уже сдали) на претензии они отвечают просто – что никаких гарантий по заселению не несут, а лишь работают, как информ - бюро, а не как риэлторы.
Медецинские справки, регистрация, помощь лишенным прав водителям, техосмотр и т.д. и т.п. Список можно продолжать долго, но здравые люди – понимают всю опасность данных объявлений.
Это всё незаконная реклама, который может нанести существенный материальный ущерб.
Реклама – сообщающая нам о грандиозных скидках, ликвидации товаров и т.д. и т.п.
Как часто нам попадаются пестрые вывески больших размеров - 50% скидки!!! Как правило, скидки такие действенны на товары, приобретаемые женским полом. Я не знаю почему так, но это факт – большинство девушек ведутся на скидки (любые) нежели мужчины. Но к сожалению – это опять же всего на всего рекламный ход.
В итоге эта реклама должна Вас «заманить» в безжалостные лапы менеджера, который если знает толк в своем деле, ЗАСТАВИТ Вас купить всякую фигню, о которой Вы даже не задумывались.
Даже если есть скидка и написано 100р. 50р., есть шанс что это:
Товар не качественный (уцененный)
Срок годности этого товара истекает через день/два
Товар реально стоит 50р., а 100р., это просто вымысел и этот товар никогда столько не стоил.
Неходовой товар – в таком случае скидка 15-20% (это накрутка магазина), продают, что бы не уйти в «минус» с оставшимся товаром.
Скидка не распространяется на всё, а лишь на отдельные товары (о чем вы можете узнать только на кассе)
То есть вывод – реклама в данном случае простая «замануха» либо «развод»
Реклама в фильмах/сериалах (Про́дакт пле́йсмент )
Про́дакт пле́йсмент англ. product placement, дословный перевод размещение продукции — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.
"Храните деньги в сберегательной кассе" из к/ф "Иван грозный меняет профессию" - вот он истенный Про́дакт пле́йсмент.
Вы знаете… за рубежом это действительно развитый вид рекламы… Не навязчиво, незаметно, но эффективно! Чего не скажешь о Русском использовании этого рекламного приема. В таких фильмах например, как ирония судьбы 2 и… да во всех новых Русских фильмах, бренд выделяют очень сильно. Если пьют водку – то она обязательно весь фильм будет этикеткой к зрителю…Что бы не происходило вокруг. Рекламируют все что угодно – кинотеатры, одежду, спортивные товары, косметику и всякие другие известные брэнды… Оно и понятно эта реклама – не дешевая… и позволить её могут только раскрученные бренды.
Примеры:
Тариф Новогодний… У меня ощущение, что это тупо реклама МТС, а не фильм… Рекламный ролик такой, немного затянутый…
Параграф 78 – пиво «золотая бочка»
Особенности национальной рыбалки - Пельмени (не помню названия) водка «Урожай»
Ну и так далее, все перечислять – не обязательно, смысл я думаю – понятен.
Реклама в интернете.
Сейчас добрая доля человечества активно пользуются интернетом и не только интернетом, но и все что с ним связано (WAP, мобильный интернет). Реклама в интернете это, как правило – баннеры, которые призваны привлечь к себе, как можно больше внимания. Яркие, анимационные.
Основные направления интернет рекламы на мой взгляд это – реклама сайтов. Ну по логике – что можно рекламить в интернете… конечно сайты. Поэтому баннеры практически всегда «кликабельны», нажав на баннер мы тут же оказываемся на сайте, который рекламировали. Нет, есть конечно интернет-доски объявлений, где человек может рекламировать что-то, оставляя лишь контактную информацию, но такие доски – тоже рекламируются.
Лично я практически никогда не пользуюсь интернет-рекламой. В редких случаях и обязательно лично проверив адрес ссылки на которую меня незамедлительно кинет баннер и с включенным антивирусом.
Интернет реклама – не всегда приятна. Это я в первую очередь отношу к «спаму»
СПАМ
Спам англ. spam — массовая рассылка коммерческой, политической и иной рекламы или иного вида сообщений/информации лицам, не выражавшим желания их получать. (Источник: Википедия).
Спам забивают нашу почту и не только. Это относится и к ICQ, Skype и т.п.. Это понятно. Рассылка такой рекламы несет за собой минимальные затраты, а вот выгода от неё может быть высокой. Конечно, сейчас со спамом активно борются. Почтовые сервера, предоставляющие Вам почтовый ящик, специализированные антивирусы, дополнительное программное обеспечение. Все эти средства «антиспама» довольно таки действенны. Автоматика дело хорошее, но для лучшего эффекта – не вбивайте свой почтовый адрес (e-mail) куда попало. Спам может навредить не только Вашим нервам своей навязчивостью, но так же может содержать реальную угрозу – вирус!!!
Баннеры
Баннеры - графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа. (Источник: Википедия).
Интернет баннеры, как просто графическое изображение стали давно не интересны. Сейчас их множество, начиная от GIF (анимационные) и заканчивая интерактивными FLASH. Интерактивные флэш баннеры – это где вам предлагают выполнить одно или несколько действий. Какое может быть действие? Клик мышки конечно!)))
Предлагают покормить медвежонка – кликаете на его пустую миску – опа… и Вы уже на сайте мини игр… Ну интересно иногда бывает – согласитесь. Иной раз придумают, что-то «этакое» повернуть, поймать, попасть и т.д. ну как не кликнуть – интересно же)). Такие продвинутые, дорогие, красивые и функциональные баннеры – в основном безопасны. Потому, что мошенники так сильно не заморачиваются (с технической точки зрения).
Мошенники в основном используют рекламу GIF, используя при этом, фото, имена знаменитостей, или известных брендов (действительно известный бренд не станет рекламиться дешевой «гифкой»).
Например, кадр из новостей первого канала и крупными красными буквами «Мы знаем о Вас ВСЁ, эта информация доступна в интернете – зайди проверь» - это лишь один из многих приемов. Узнай о своей фамилии, узнай свой IQ, найди двойника и т.д. и т.п.. Эти баннеры рекламируют сайты с определенными бесплатными услугами, которые в дальнейшем окажутся очень даже платными! Во всех этих разводах – отошлите бесплатное смс на короткий номер.
Тут надо понимать, что отправка на короткий номер априори не может быть бесплатной. Стоимость смс на короткий номер Вы можете узнать в интернете, достаточно просто ввести: стоимость смс на ****. Поверьте она не будет ниже 10р. Ну мошенники используют более дорогие номера. Так вот, поведясь на эту рекламы, вы получите: материальный убыток и довольно сомнительную «услугу» (если вообще получите какую-то услугу). Даже если Вам называют стоимость смс, 100 рублей к примеру, с Вас снимут помимо 100 рублей НДС (18%) и + стоимость самой услуги, в последнем цена зависит только от фантазии и наглости мошенников.
Не большая история: Мой бывший коллега, занимаясь серфингом по интернету, наткнулся на баннер «узнай свой IQ» любопытство… Он прошел тест в интернете, после чего ему сообщили, что для получения результатов надо отправить смс на короткий номер**** стоимость смс 50 рублей…Отправил. (сразу хочу сказать в его оправдание, что это было несколько лет назад, этот вид мошенничества только развивался, сам он парень очень не глупый и эрудированный) Приходит ответное смс с текстом – укажите свой возраст в ответном сообщении… Отправил. Новое смс с текстом: Укажите Ваше ИМЯ в ответном сообщении. Указал, отправил. Сразу еще одно смс с текстом: «Укажите Вашу фамилию в ответном смс», снова смс (парень явно им симпатизировал) текст: «укажите Ваше отчество в ответном смс»….. И тут мой коллега ПОНЯЛ!!! Что его IQ ниже плинтуса!!!
В итоге сняли с него около 400 рублей и он сам определил свой IQ, сразу понятно, что смс-ки стоили не 50 как обещали)))
Есть рекламные баннеры, которые тупо переводят Вас ни туда куда нужно… У моих знакомых дочка учится в 3 классе, её мама в интернете увидела баннер «одежда школьниц», кликнула - баннер вывел её на sexshop… ))))
Ну и конечно баннеры рекламные, которые переводят Вас на вредоносные сайты. Сайты с вирусами. Вирус может не только повредить данные на Вашем ПК, но также и свистнуть личную, конфиденциальную информацию, о которой другим лучше не знать (явки, пароли и т.д.)
Есть еще всплывающие баннеры – в принципе – безобидные, но очень надоедливые, когда вы открываете страницу, а там реклама на пол экрана и если даже попытаетесь нажать на крестик (если он там вообще есть), все равно откроется страница в новой вкладке. Сейчас браузеры научились с этим бороться. Надо только настроить пункт «всплывающие реклама или страница»
Вот статья с «яндекса» (просто для информации найденная при помощи Администратора сайта «Джин»)
В России Интернет по объемам рекламы впервые превысил печатные СМИ
На рекламу в традиционных медиа рекламодатели в 2011 году потратили всего 263 млрд руб. без НДС, что на 21% больше, чем годом ранее, объявила вчера АКАР. Таким образом, объем рекламного рынка наконец-то превысил докризисные показатели: в 2008 году он составлял 254 млрд руб. «Коммерсантъ».
Быстрее других росла интернет-реклама (56%), а медленнее - в печатных СМИ (6%). Благодаря столь быстрому росту интернет обошел печатные СМИ и стал вторым медиа в России по рекламным доходам: 41,8 млрд против 40,4 млрд руб. за год. «Ведомости».
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России ( АКАР ) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2011 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС, несмотря на серьезное замедление темпов роста в конце года, составил 263,4 млрд рублей, говорится в сообщении организации. «Вести.RU»
Совет от меня:
Пользуйтесь антивирусами и не кликайте на все подряд, наведите курсор мышки на баннер/ссылку и посмотрите внизу браузера полный адрес ссылки, если она покажется Вам подозрительной – не рискуйте.
Конкурсы
Карта
Блоги
Приглашаются организации и активные жители города для ведения собственного блога на ЮБиКе.
0
Так выходить некуда стало - Щёлковский район стал таким же городским округом, как и Королёв. 
Поправил по всем материалам.
